Google Tag Manager (GTM)

Slovník pojmů - Google Tag Manager

Co je Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj vyvinutý společností Google, který slouží k efektivní správě měřících a marketingových kódů (tzv. tagů) na webových stránkách nebo v mobilních aplikacích. GTM funguje jako centrální kontejner, do kterého vkládáte různé tagy, aniž byste museli zasahovat přímo do kódu vašeho webu nebo aplikace.

Jak GTM funguje?

• Značky (Tags): Jedná se o samotné měřící kódy nebo skripty, které chcete na stránku umístit (např. Google Analytics, Facebook Pixel, remarketingové kódy).
• Spouštěče (Triggers): Definují, kdy se má daná značka aktivovat (např. při načtení stránky, při kliknutí na odkaz, při odeslání formuláře).
• Proměnné (Variables): Umožňují zachytit dynamické hodnoty na stránce (např. název stránky, ID produktu) a použít je ve značkách nebo spouštěčích.

K čemu se GTM používá?

Nejčastěji ho naši zákazníci využívají, pokud jim marketingové nástroje spravuje agentura (usnadňuje jí tak komplexní správu kampaní a jejich vyhodnocování / měření). V podstatě se využívá všude tam, kde chcete přidat něco, co nelze přidat do systému napřímo.

GTM nabízí řadu výhod a je využíván především pro:

• Centralizovanou správu: Všechny vaše měřící kódy máte na jednom místě, což usnadňuje jejich správu, aktualizaci a odstraňování.
• Zrychlení nasazování: Nové kódy můžete implementovat rychleji a bez nutnosti zásahu vývojáře.
• Flexibilitu: Můžete vytvářet složité podmínky pro spouštění kódů, což vám umožní přesně měřit různé uživatelské akce.
• Implementaci analytických nástrojů: Snadné nasazení a správu různých analytických řešení (např. Google Analytics, Adobe Analytics).
• Remarketing: Implementace remarketingových tagů pro cílení reklamy.
• Sledování konverzí: Měření důležitých událostí a konverzí na webu.
• A/B testování: Snadnější implementace testů pro optimalizaci webu.
• Správu skriptů pro zákaznickou podporu: Například nasazení chatbotů nebo jiných nástrojů pro podporu zákazníků.

Další výhody GTM

• Testování změn: Před publikováním změn si můžete vše otestovat v režimu náhledu.
• Verzování: Můžete se kdykoliv vrátit k předchozím verzím konfigurace.
• Zrychlení webu: Díky asynchronnímu načítání tagů může GTM pomoci zlepšit rychlost načítání stránek.