Konec tradičního SEO? Přichází GEO a s ním revoluce, kterou nesmíte zaspat

Svět vyhledávání se mění rychleji, než si většina e-shopařů připouští. Tradiční SEO, jak ho známe, přestává stačit. Na scénu přichází GEO (Generative Engine Optimization) a umělá inteligence, která uživatelům neservíruje seznam odkazů, ale přímé odpovědi. Co to pro vás znamená? Buď se přizpůsobíte, nebo se stanete pro nové zákazníky neviditelnými. Více se dočtete v článku.

Rychlé odkazy: Proč staré SEO nestačí | Co říkají data | Co je to GEO | Hrozba neviditelnosti | Náš AI Update | Audit připravenosti | Slovníček pojmů

Proč staré SEO už nestačí?

Tradiční SEO zaměřené na klíčová slova a zpětné odkazy ztrácí na síle, protože uživatelé přestávají "hledat" a začínají se "ptát".

Ještě nedávno stačilo mít správně nastavené titulky, popisky a pár zpětných odkazů, abyste se objevili na první stránce Googlu. Dnes? Google zavádí AI Overviews, na trh vstupují hráči jako SearchGPT nebo Perplexity, a uživatelé mění své chování. Nezadávají už heslovitá klíčová slova ("pánské boty běh"), ale pokládají komplexní otázky ("jaké běžecké boty jsou nejlepší na asfalt pro začátečníka do 2000 Kč?").

Pozor na "statické" e-shopy: Pokud váš e-shop umí jen zobrazit seznam produktů, pro AI asistenta je to málo. AI potřebuje kontext, data a odpovědi, aby vás mohla doporučit.

K tomu připočtěte agresivní konkurenci v podobě tržišť jako Temu nebo Allegro, která válcují výsledky vyhledávání hrubou silou rozpočtů. Spoléhat se jen na to, že "to takhle fungovalo vždycky", je dnes nejrychlejší cestou k poklesu objednávek.

Co říkají tvrdá data?

Pokud vás nepřesvědčily pocity, čísla mluví jasně. Éra "10 modrých odkazů" končí.

• Pád organického dosahu: Studie z roku 2025 ukazují, že zavedení AI přehledů (AI Overviews) ve vyhledávání snižuje míru prokliku (CTR) na tradiční organické výsledky až o 60 %. Uživatelé dostanou odpověď přímo a neklikají dál.
• Vzestup "Zero-Click" vyhledávání: Více než 50 % všech vyhledávání dnes končí bez kliknutí na jakýkoliv odkaz. Odpověď poskytne přímo Google nebo AI asistent. Do roku 2028 se očekává nárůst na 75 %.
• Noví hráči: Perplexity AI, jeden z hlavních konkurentů Googlu na poli AI vyhledávání, vyrostl během roku 2025 na více než 10 milionů denních uživatelů, kteří už nehledají na Googlu, ale ptají se AI.
• Změna nákupního chování: Až 47 % spotřebitelů uvádí, že AI doporučení považují za užitečnější než klasické vyhledávání, a tento trend roste meziročně o desítky procent.

Tato čísla nejsou jen statistika, je to varování. Kdo nebude "citován" umělou inteligencí, ten přijde o polovinu potenciálních zákazníků, kteří se na jeho web přes klasický seznam odkazů už nikdy neprokliknou.

Co je to GEO a proč by vás to mělo zajímat?

GEO (Generative Engine Optimization) je nový způsob optimalizace, jehož cílem není dostat se na první místo v seznamu odkazů, ale stát se součástí přímé odpovědi, kterou AI vygeneruje uživateli.

Zatímco SEO (Search Engine Optimization) bojuje o pozice v seznamu deseti modrých odkazů, GEO bojuje o citace a doporučení. Když se uživatel zeptá AI asistenta na radu, asistent projde miliony zdrojů, pochopí je a sestaví jednu ucelenou odpověď.

Pokud váš e-shop:

1. Nemá kvalitní, strukturovaná data,
2. Nemá obsah, který odpovídá na skutečné otázky zákazníků,
3. Není pro AI technicky "čitelný",

...pak vás AI prostě nezmíní. Pro zákazníka v tu chvíli neexistujete. GEO je o budování autority a relevance takovým způsobem, aby vás stroje pochopily a lidem doporučily.

Hrozba jménem "Neviditelnost"

Největším rizikem pro e-shopy v roce 2026 není to, že se propadnou na druhou stránku vyhledávání, ale že se vůbec nedostanou do výběru, který AI uživateli předloží.

Představte si AI nákupního asistenta jako nejlepšího prodavače v kamenném obchodě. Zákazník přijde a řekne: "Chci kvalitní kávovar do malé kuchyně." Prodavač (AI) mu nedá do ruky seznam 50 katalogů (Google výsledky). Místo toho řekne: "Doporučuji tento model od značky X, protože je kompaktní a má skvělé hodnocení."

Pokud váš produkt není ten, který prodavač doporučí, neprodáte. Nezáleží na tom, že máte o 5 % nižší cenu nebo hezčí logo, pokud o vás "prodavač" neví nebo vám nevěří. Usnutí na vavřínech a ignorování tohoto trendu je v současnosti extrémně riskantní strategie.

Připravujeme masivní "AI Update" (Únor)

Abychom vám pomohli tento technologický skok zvládnout, připravujeme na únor velký systémový "AI Update", který vašemu e-shopu dá nástroje potřebné pro éru generativního vyhledávání.

Nenecháváme vás v tom samotné. Víme, že sledovat všechny tyto změny je pro běžného provozovatele e-shopu téměř nemožné. Proto jsme poslední měsíce pracovali na sadě funkcí a vylepšení, která půjdou tomuto trendu naproti.

V rámci nadcházející aktualizace se můžete těšit na:

• Vylepšenou strukturu dat pro lepší čitelnost roboty.
• Nové možnosti tvorby obsahu, který AI "miluje".
• Technické úpravy na pozadí, které zvýší vaši "AI autoritu".

Tento článek berte jako AHA moment a přípravu. Změna přichází a my chceme, abyste byli ti, kdo z ní budou těžit, ne ti, kdo na ni doplatí. O konkrétních funkcích a jak je používat vás budeme informovat v dalších článcích po vydání update.

Dostupnost aktualizace:

• Pronajaté e-shopy a individuální tarify: Tuto aktualizaci získají automaticky v rámci svého běžného provozu.
• Odkoupené e-shopy: Pro získání "AI Update" je nutné mít v době vydání aktivní a zaplacené aktualizace.

Náš tip: Ceny aktualizací držíme dlouhodobě velmi nízko, ale abychom pro vás mohli být i nadále silnou technologickou oporou a stíhat tempo AI revoluce, je změna cenové politiky nevyhnutelná. Proto zvažujeme v blízké době změnu v rámci cen aktualizací. Doporučujeme jejich nákup neodkládat. Pokud by pro vás byla nová cena překážkou, máme řešení – ozvěte se nám a najdeme cestu.

Nabídka: Audit SEO a UX

Nabízíme jednorázovou službu auditu, kde zanalyzujeme váš e-shop z pohledu SEO a uživatelské přívětivosti (UX) a připravíme vám konkrétní doporučení "na míru".

Chcete mít jistotu, že váš e-shop funguje na maximum? Nabízíme vám partnerskou službu, která se zaměří na to, jak vás vidí vyhledávače i vaši zákazníci.

Co v rámci auditu získáte:

• SEO analýzu: Zhodnocení aktuální viditelnosti a technického stavu z pohledu vyhledávačů.
• UX audit (Uživatelská zkušenost): Individuálně vytvoříme několik scénářů, které projdeme a sepíšeme doporučení, co změnit z pohledu zákazníka, aby byl nákup co nejjednodušší.
• Technický screening: Odhalení brzd, které mohou negativně ovlivňovat výkon vašeho webu.
• Akční plán: Seznam konkrétních kroků, které doporučujeme provést prioritně pro zlepšení výsledků.

Cena auditu: Od 3 000 Kč + DPH (cena se může lišit dle rozsahu e-shopu).

Máte zájem o profesionální vhled do vašeho e-shopu? Napište nám nezávazně na info@shop5.cz s předmětem "Audit e-shopu" a my se vám ozveme s detaily.

Slovníček pojmů

Klíčové termíny, které byste měli znát, abyste se v nové éře neztratili.

Ačkoliv se snažíme mluvit lidsky, některým technickým pojmům se nevyhneme. Zde je jejich rychlé vysvětlení:

• GEO (Generative Engine Optimization): Optimalizace pro generativní vyhledávače (jako ChatGPT, Bing Chat, Google SGE). Cílem je být citovaným zdrojem v odpovědi AI.
• RAG (Retrieval-Augmented Generation): Technika, kterou AI používá k hledání informací. "Podívá se" do své databáze (nebo na internet), najde relevantní data a z nich "vygeneruje" odpověď. Pokud vaše data nenajde (Retrieval), nemůže je použít.
• LLM (Large Language Model): Velký jazykový model (např. GPT-4), "mozek", který rozumí textu a generuje odpovědi.
• AI Agent / Agentická komerce: Pokročilý software, který za uživatele provádí autonomní úkoly (např. "najdi mi nejlepší telefon a rovnou ho objednej"). Budoucnost nakupování.
• Zero-Click Search: Vyhledávání, kdy uživatel neklikne na žádný odkaz, protože odpověď dostane přímo ve stránce s výsledky.

Závěrem

Nástup AI do vyhledávání není důvod k panice, ale k akci. Kdo se přizpůsobí dříve, získá obrovskou konkurenční výhodu. My ve Shop5.cz jsme na této vlně s vámi a připravujeme nástroje, které vám pomohou uspět. Začněte přemýšlet nad obsahem jinak – nepište pro roboty, pište pro lidi, ale strukturujte to tak, aby tomu rozuměly i stroje.

Doporučujeme sledovat naše novinky, únorový update bude v tomto směru klíčový.

Související články

Zdroje dat

• Pád organického dosahu: Seer Interactive: AI Overviews Impact Study (2025), Ahrefs Data
• Zero-Click vyhledávání: SimilarWeb & SparkToro Zero-Click Search Reports
• Perplexity AI růst: Perplexity AI User Growth Metrics 2025
• Nákupní chování: BusinessWire: Consumer AI Adoption in Retail 2026

Článek vytvořen za pomoci umělé inteligence, ať máme více prostoru pro vás.

Koncept GEO optimalizace pro AI vyhledávače zobrazující rozdíl mezi tradičním SEO s výsledky vyhledávání a AI, která vybírá a doporučuje relevantní produkty pomocí strukturovaných dat

Vložit komentář

Jméno

Email ( email není zveřejněn )

Váš příspěvek   ( Fotky můžete vložit po odeslání příspěvku. )

opiště kód

  Souhlasím se zpracováním osobních údajů v rámci diskuzního fóra   Více informací

Starší článek

Získejte plnou kontrolu nad aktualizacemi svého e-shopu

Svěřujeme vám do rukou větší kontrolu nad tím, jak a kdy se váš e-shop aktualizuje. Nově si můžete sami vybrat konkrétní verzi systému, kterou si přejete nahrát. Tato změna je klíčová pro stabilitu vašeho podnikání a dává vám jistotu, že v případě nečekaných potíží máte cestu zpět. Více se dočtete v článku.